競合が最近メディアに出まくってて焦る。でもうちは何をどう発信すればいいのかわからない。『うちも何かやらなきゃ』って上から言われるけど、"何か"って何だよ…

3ヶ月前から競合A社が立て続けにメディア露出を増やし、新機能リリース、提携発表、業界レポートの発表と、月に2-3回はニュースサイトに掲載されている。一方、自社は半年間プレスリリースを出していない。経営会議で『競合に負けてる。何か発信しろ』と指示されたが、そもそも何を発信すべきか、どんな切り口が刺さるのか、競合との差別化ポイントは何なのか、まったく整理できていない。とりあえず新機能リリースのプレスリリースを出したが反応はゼロ。『うちも何か』の『何か』が見つからず、ただ焦りだけが募っている。